Una visión convincente atrae tanto a clientes como a excelentes colaboradores. Por lo tanto, se debe formular una Visión Estratégica para ser comunicada, tanto externa como internamente, con los objetivos de:

· Alinear toda la organización en un camino futuro compartido,
· articulando convincentemente porqué la organización y sus productos existen,
· describiendo qué hará la organización para aprovechar su activos clave, y
· siendo capaces de responder a las rápidamente cambiantes condiciones del mercado.